Le ministère du Tourisme a dévoilé, lors d’une cérémonie tenue ce lundi 31 août 2020, la nouvelle identité visuelle de la destination Tunisie créée par l’artiste tunisien eL Seed.

Le ministre du Tourisme, Mohamed Ali Toumi, a présenté le nouveau logo en présence du DG de l'Office national du tourisme tunisien (ONTT), Mohamed Moez Belhassine et de nombreux ministres : le ministre des Finances Nizar Yaïche, le ministre des TIC et du Transport par intérim Fadhel Kraïem, le ministre des Affaires sociales et de la Santé par intérim Habib Kechaou, le ministre de l’Industrie Salah Ben Youssef, le ministre de l’Agriculture, de la Pêche et des Ressources hydrauliques Oussama Kheriji, le ministre des Droits de l’Homme et des relations avec la Société civile et les institutions constitutionnelles Ayachi Hammami, la secrétaire d’Etat aux Affaires étrangères Salma Ennaifer et la secrétaire d’Etat auprès du ministre de l'Agriculture, chargée des ressources hydrauliques Akissa Bahri.

Avant son départ et quelques heures avant le vote de confiance au gouvernement Mechichi, Mohamed Ali Toumi, a voulu achever l’un des nombreux chantiers qu’il a entamés, dans une vision globale qu’il a voulu mettre en place : présenter la nouvelle identité visuelle et le nouveau logo du tourisme tunisien.

« Avant même que je sois ministre et lorsque j’étais à la tête de la Fédération tunisienne des agences de voyages et de tourisme (FTAV), on avait un problème avec l’identité visuelle du pays car souvent cette tâche était confiée à des agences internationales, via un appel d’offres, qui mettaient en place la politique du marketing et par ricochet le logo. Ce n’était pas des Tunisiens qui accomplissaient le boulot et j’avais ce "complexe" d’avoir un produit du terroir », a raconté M. Toumi en ajoutant qu’après une semaine de son entrée au ministère, il avait commencé à penser à ce sujet.

Dans cette optique, le ministère a décidé de s’écarter du schéma habituel et de faire appel aux meilleurs trois artistes tunisiens de renommée internationale en leur confiant cette mission, et de laisser libre cours à leur imagination et leur créativité. Faire appel aux agences de communication se fera dans une prochaine étape.

Au final, c’est le travail de l’artiste eL Seed qui a été retenu : « Un logo qui est en lien avec notre histoire et nos racines mais qui regarde vers l’avenir », a expliqué le ministre, en soulignant qu’il était à la recherche d’une identité visuelle au sens large de "national brand", en faisant les déclinaisons nécessaires pour chaque produit, …. et que l’œuvre d’art créé par eL Seed répond à leurs attentes et leur vision qui se veut orientées vers d’autres marchés.

Il faut dire que Mohamed Ali Toumi a toute une vision pour le tourisme tunisien. Certes, le marché européen est important mais, pour lui, il faut diversifier et regarder ailleurs, notamment via la mise en place de représentations en Afrique, au Golfe et en Amérique Latine, pour drainer une nouvelle clientèle. La nouvelle image de la Tunisie accompagnée d’une nouvelle stratégie de communication sera le point de mire, bien sûr autour d’une offre produit diversifiée.

« Le tourisme est un levier très important pour l’économie tunisienne, mais malheureusement nous avons raté le virage à chaque fois : on n’a pas développé lorsqu’il fallait, on n’a pas diversifié lorsqu’il fallait, on a eu les problématiques liées à la dernière décennie, puis la crise Covid-19 », a-t-il soutenu.

Pour sa part, eL Seed a précisé : « Je voulais montrer la dimension et le côté humain qu’il y a en Tunisie, et qui n’existe nulle part au monde…. La calligraphie dit "تونس" (Tunisie en lettre arabe, ndlr). L’idée ce n’est pas de déchiffrer mais de s’approprier cette œuvre ».

Le ministre du Tourisme a profité de l’occasion pour désigner l’artiste eL Seed "ambassadeur du tourisme tunisien".

Il s’agit de la version originale. Le ministère et l’ONTT feront appel à une agence de communication pour peaufiner tout cela, a noté M. Belhassine, qui réalisera les déclinaisons, les slogans, les supports de communications nécessaires.

« Maintenant on va travailler sur la partie opérationnelle : l’appropriation de ce logo, la communication, comment faire adhérer tout l’écosystème du tourisme tunisien à ce projet », a-t-il affirmé.

I.N