Un an après l’Assemblée nationale, le Sénat a adopté mardi 10 juin 2025 une proposition de loi pour freiner l’essor de la fast fashion, cette mode ultra éphémère incarnée par le géant Shein et ses vêtements à bas coût expédiés par millions depuis la Chine.

Le texte de la députée Horizons Anne-Cécile Violland, soutenu par le gouvernement, a été approuvé à l’unanimité.

Pour être mis en œuvre, il doit désormais faire l’objet d’un accord entre députés et sénateurs lors d’une commission mixte paritaire (CMP) attendue à l’automne. Entre-temps, la Commission européenne aura été notifiée et pourra adresser des observations à la France sur ce dossier complexe.

Pénalités pour les entreprises polluantes, interdiction de publicité, obligations pour les plateformes, sanctions contre les influenceurs… La proposition de loi met en place toute une panoplie d’outils pour limiter un phénomène en pleine expansion : celui de la fast fashion, tantôt qualifiée de mode ultra éphémère, voire de mode ultra express, terme retenu par le Sénat.

« C’est une étape majeure dans la lutte contre l’impact économique et écologique de la fast fashion et de la ultra fast fashion, et un signal fort envoyé aux industriels comme aux consommateurs », a réagi la ministre de la Transition écologique Agnès Pannier-Runacher après l’adoption du texte.

« Loi anti-Shein » ?

Particulièrement visée par les sénateurs : la plateforme Shein. L’entreprise basée à Singapour se distingue des acteurs historiques de l’industrie textile par la multiplication de ses produits. Une déferlante de 7.220 nouvelles références par jour en moyenne, selon une analyse réalisée par l’AFP du 22 mai au 5 juin.

Contre quelque 290 nouvelles références quotidiennes dans la catégorie vêtements femmes, et cinquante dans celle vêtements hommes, du site de H&M, acteur traditionnel du secteur. L’ambition du Sénat comme du gouvernement est donc de cibler Shein plutôt que H&M, Zara ou Kiabi.

« Nous avons tracé une ligne nette entre ceux que nous voulons réguler, l’ultra mode express (…) et ceux que nous voulons préserver : la mode accessible mais enracinée, qui emploie en France, qui structure nos territoires, qui crée du lien et soutient un tissu économique local », a martelé mardi la sénatrice Les Républicains Sylvie Valente Le Hir, rapporteure du texte.

Une distinction dénoncée par la coalition Stop Fast Fashion, un collectif d’associations parmi lesquelles Emmaüs, Max Havelaar, Zero Waste et Les Amis de la Terre, qui déplore « une véritable victoire idéologique et politique de la fast fashion dite +traditionnelle+ » et espère que la CMP « change la donne ».

Shein a de son côté pointé un texte qui « risque de faire peser la responsabilité de la durabilité sur les consommateurs, déjà confrontés à des pressions économiques, en réduisant davantage leur pouvoir d’achat », après avoir déjà dénoncé ces derniers jours une « loi anti-Shein ».

L’entreprise défend ouvertement son modèle, placardant des affiches « La mode est un droit, pas un privilège » ou organisant des rassemblements de consommateurs, comme dimanche à Saint-Denis ou à Béziers.

De leur côté, les principaux acteurs de la mode en France ont salué « un texte ambitieux », priant les sénateurs « de ne pas céder au lobbying infernal de Shein » tentant de « saboter » le texte, dans une tribune envoyée mardi à l’AFP, également signée par le député européen Raphaël Glucksmann, le sénateur Yannick Jadot et la patronne des Écologistes, Marine Tondelier.

Pénalités

Si la loi entre en vigueur, la plateforme devra se plier à d’importantes obligations, comme celle de sensibiliser les consommateurs à « l’impact environnemental » de leurs vêtements.

Elle devra également s’acquitter des « écocontributions » renforcées dans la loi, sur un principe de « bonus-malus » lié aux critères de « durabilité » des entreprises. Avec une pénalité qui atteindra au moins 10 euros par article en 2030.

Initialement accusé par des associations environnementales et par une partie de la gauche d’avoir « détricoté » le texte, le Sénat a finalement voté une version assez large du dispositif, car ces pénalités s’appliqueront aussi aux acteurs européens — ou français — les moins durables.

De plus, l’interdiction totale de la publicité pour la mode ultra éphémère a été rétablie après avoir été supprimée en commission, avec un volet de sanctions dédié aux influenceurs qui en feraient la promotion. La conformité de ces mesures à la Constitution est néanmoins questionnée.

Enfin, le Sénat a également adopté une disposition inattendue : l’instauration d’une taxe sur les petits colis livrés par des entreprises établies hors de l’Union européenne, comprise entre deux et quatre euros. Une façon d’élargir le spectre en visant notamment un autre géant asiatique du commerce en ligne, Temu.