La Tunisie finira-t-elle par se doter d’un dispositif moderne de mesure d’audience ? Avec près de 40 millions de dinars, au moins, d’investissements publicitaires TV (pour les 3 chaines : Canal 7, Canal 21 et Hannibal TV), et la relance escomptée de Nessma TV, l’impératif d’une mesure plus technologique, étalonnée et fiable, se pose avec acuité.
C’est pourquoi, les professionnels de la publicité (SAPA) ont pris l’initiative d’organiser le lundi 2 juin 2008 un forum sur la « Mesure d'audience: Mode d'emploi ».
Au programme figurent des intervenants de marque, notamment des spécialistes de Médiamétrie France et leurs homologues marocains.
Le Maroc a en effet sauté le pas et mis en place depuis fin mars dernier un dispositif, qui a commencé à produire ses indicateurs, vivement salué par les annonceurs, les médias et les agences.
La Tunisie ne compte que deux agences de mesures d’audience (contre trois il y a un an) dont les résultats n’arrivent toujours pas à faire l’unanimité auprès des médias, en dépit de leur crédibilité et notoriété chez plusieurs agences et annonceurs.