Lors d’une cérémonie organisée mercredi 20 février 2013, le groupe Total a annoncé le renouvellement entier de l’image de ses stations à travers le monde.
La station Total Hammamet a été le point d’annonce de cette nouvelle. En effet, la directrice générale de Total Tunisie, Line Bobillo a choisi cette station pour lancer ce programme en Tunisie. Par la suite, cette nouvelle image verra le jour dans de nombreuses autres stations du pays. Total Tunisie prévoit ainsi d’en relooker une trentaine dès cette année, dans le cadre d’un programme qui s’achèvera en 2015. Et pour tous ces chantiers, qui représenteront environ 200 000 heures de travail, le groupe Total fera appel à des entreprises tunisiennes, poursuivant ainsi sa contribution au développement économique local.

« Cette transition se fera en douceur grâce au nouveau logo du groupe, où le marron fait son apparition », souligne la directrice générale de Total Tunisie avant d’ajouter que cette démarche conduira à la transformation des stations du groupe en des « stations 100% Tounsi ».

« Le groupe Total, qui s’est positionné en Tunisie depuis 1948, représentera, à travers cette nouvelle image, un autre atout de taille dans la relation de proximité que nous entretenons avec nos clients », explique Line Bobillo.

Le nouveau logo, illustrant la modernité de la marque Total, s’inscrit dans une dynamique globale d’innovation. Grâce à la légèreté, à la sobriété et à la transparence qu’il confère à l’architecture des lieux, il permet à la station de s’intégrer plus harmonieusement dans son environnement. L’évolution du code couleurs joue également en ce sens. Les rouge et blanc omniprésents de l’ancienne image, qui datait de 1991, ont cédé la place à des teintes naturelles et plus chaleureuses telles que le marron taupe. La signature de la marque reste en rouge mais avec un habillage plus élégant, mieux éclairé et personnalisé sur la façade de l’auvent.

D’autre part, le nouveau design répond à la volonté d’avoir une démarche de développement durable qui se traduit notamment par l’utilisation de matériaux entièrement recyclables pour le bâtiment et de la technologie LED à basse consommation pour les systèmes d’éclairage. Les touches de nature sont également omniprésentes : totem dont la forme est inspirée de celle d’une feuille, visuels et habillages de la façade, mur en pierres locales à l’accueil, espaces végétalisés…
« Entre vous et nous, c’est plus que jamais une histoire de confiance », conclu Lina Bobillo.