L’association Nourane pour la lutte contre le cancer a récemment lancé une campagne audacieuse et essentielle, intitulée "Tsir aal rjel" ou « Ça cancerne l’homme aussi ». Avec un taux de risque, faible mais non négligeable, de 1% pour les hommes, cette initiative vise à éveiller les consciences sur le fait que le cancer ne touche pas seulement les femmes, mais représente également une menace pour la santé masculine.
L’importance de la prise de conscience
En effet, certains hommes et femmes croient que l’absence de symptômes visibles signifie l’absence de maladie. Cette perception erronée peut retarder le dépistage et la détection précoce, diminuant ainsi les chances de traitement efficace. Plus alarmant encore, le manque de sensibilisation et d'éducation sur le cancer du sein chez les hommes retarde non seulement leur dépistage, mais impacte également les femmes de leur entourage, souvent découragées de se faire dépister à temps.
Objectifs de la campagne
L'objectif ici est double : d'abord, sensibiliser les hommes aux dangers du cancer du sein, souvent perçu comme une maladie exclusivement féminine, et ensuite, créer un environnement favorable pour que ces hommes incitent les femmes de leur entourage à se faire dépister. Malgré ces réalités, la peur du diagnostic et la stigmatisation sociale demeurent des obstacles majeurs au recours aux soins médicaux. Dans les zones rurales, où les croyances culturelles peuvent influencer les décisions de santé, il n’est pas rare que les hommes, en tant que figures d’autorité dans leur foyer, décident de retarder ou même d’empêcher les femmes de consulter. Ce phénomène est souvent alimenté par des raisons variées telles que le manque d’éducation, la banalisation des conséquences de l’absence de prise en charge, des préoccupations financières, ou la réticence à laisser les femmes se faire examiner par des médecins de sexe opposé.
"Ça cancerne l’homme aussi" n’est pas seulement un slogan ; c’est un appel à l’action. En sensibilisant les hommes et en les impliquant activement dans la lutte contre le cancer, cette campagne a le potentiel de sauver des vies. La santé ne doit pas être un tabou, mais une priorité pour tous. Ensemble, hommes et femmes, unissons nos forces pour faire reculer le cancer et promouvoir des dépistages précoces, car chaque vie compte, indépendamment du genre.
La stratégie de communication
L'agence de conseil en communication TBWAPoint Carré a du et su allier créativité et pertinence sociale en concevant cette campagne qui porte en elle l’ADN de la Disruption si chère à l’agence. En ciblant les hommes, elle a voulu créer un effet d’entraînement qui profite à toute la communauté, remettre en question une convention, un statuquo pour aboutir sur une nouvelle vision, créatrice d’une rupture, un effet positif qui change radicalement la donne. En transformant les hommes en ambassadeurs de la santé pour les femmes de leur entourage, l'agence parvient à toucher un public souvent négligé dans les campagnes de sensibilisation au cancer du sein. La stratégie mise en œuvre par TBWAPoint Carré met l'accent sur l'importance de la communication ouverte et de l'engagement communautaire, des éléments clés pour faire évoluer les mentalités et encourager les dépistages précoces.
Salma Kechrid
