La société City Cars, concessionnaire en Tunisie de la marque automobile Kia, a tenu son Assemblée Générale Ordinaire le mercredi 28 mai 2015 à l’IACE, en présence des membres du Conseil d’administration. C’est dans une atmosphère calme qu’Amel Bouchamaoui, présidente du CA et Mehdi Mahjoub, Directeur Général, ont présenté les excellents résultats réalisés par l’entreprise pour le dernier exercice clos à date du 31 décembre 2014. L’occasion également de renouveler de trois ans le mandat de Mehdi Mahjoub.

Avant de présenter le rapport annuel, Amel Bouchamaoui a tenu à prévenir les actionnaires que certains événements majeurs de l’année 2014 ont eu quelques conséquences sur les résultats de la société. Tout d’abord, le démarrage des travaux de construction du futur siège social qui regroupera un show-room, un magasin de pièces de rechange et des ateliers pour un coût total de 13 millions de dinars. Ce nouveau siège se trouve dans la zone industrielle du Kram et pourra être inauguré d’ici début 2016. L’assemblée du 28 mai 2015 fut l’occasion de présenter les avancées de ces travaux. Le 2 janvier 2014, la société a investi dans la mise en place d’un nouveau système d’information ERP dédié au secteur automobile dont le coût avoisine quelque 400.000 dinars. Enfin, la dépréciation du dinar tunisien par rapport au dollar US de 12,7% courant 2014 a eu un impact direct sur la hausse des prix de vente.
La société a enregistré une hausse importante de son chiffre d’affaires de 20,5%, passant de 96,956 millions de dinars en 2013 à 116,853 millions de dinars en 2014. Ce résultat est représenté à 97,9% par la vente des véhicules neufs, soit 114,445 millions de dinars. Une évolution de 20,6% par rapport à 2013, année durant laquelle la vente de véhicules neufs a permis d’obtenir un montant de 94,906 millions de dinars. Quant à la marge brute, elle a augmenté de 23,2%, allant de 14,780 millions de dinars en 2013 à 17,967 millions de dinars en 2014.
Avec une part de marché de 10,4% en 2014, qui équivaut à la vente de 3.978 véhicules, contre 9% en 2013, la marque KIA gagne deux places, et est désormais en 2ème position sur le segment des véhicules particuliers.
Le résultat d’exploitation s’est amélioré de 17% partant de 12,023 millions de dinars en 2013 pour atteindre 14,080 millions de dinars cette année. Le résultat net a atteint 13,004 millions de dinars en 2014 contre 11,950 millions de dinars en 2013, soit une évolution de 9%.

En ce qui concerne le groupe City Cars, comprenant le concessionnaire ainsi que la société en charge des activités liées à la commercialisation des pièces de rechange City Cars Gros, le chiffre d’affaires annoncé indique une évolution positive de 21%, passant de 99,283 millions de dinars en 2013 à 120,084 millions de dinars en 2014.
Le cours de l’action a connu de nombreuses fluctuations durant l’exercice, oscillant entre 10,900 dinars (13 mars 2014) et 11,870 dinars (25 juin 2014). L’année 2015 s’annonce meilleure pour l’action de la société. En effet, la bourse de Tunis a clôt la journée du 27 mai 2015 avec une action City Cars atteignant 15 dinars. Pour ce qui est des dividendes, les actionnaires recevront 800 millimes par action à partir du 18 juin 2015.
En termes de réalisations, les prévisions de 2014 ont été dépassées. Ainsi, alors que City Cars prévoyait un chiffre d’affaires de 107,674 millions de dinars pour 2014, on observe une différence de 8,5%.
L’année 2015 s’annonce prospère pour City Cars. Selon les résultats publiés fin avril 2015, la marque KIA est leader sur son marché avec une part de marché de 12,9%. La société prévoit également des résultats positifs pour les prochains exercices, la décision du gouvernement de lever la barre des quotas à 60.000 véhicules pour 2015 et l’espoir de voir les quotas supprimés d’ici 2017 y aidant. Ainsi, Mehdi Mahjoub prévoit 4.500 ventes pour l’année 2015. De plus, un véhicule utilitaire est actuellement en cours d’homologation, ce qui permettra à la société de se développer plus rapidement.

La présentation du rapport annuel a été suivie par deux interrogations des actionnaires. Le premier s’interrogeait quant à l’impact de la décision du gouvernement relative à l’attribution d’un 2ème FCR aux Tunisiens résidents à l’étranger sur le secteur automobile et se demandait si cette décision est une contrepartie de la hausse des quotas. Interrogations auxquelles Mehdi Mahjoub avait déjà répondu dans une interview accordée à Business News lundi 25 mai 2015 (A lire ici). Le deuxième actionnaire demandait à combien pourrait s’élever la limite des quotas en 2016 et quel serait le potentiel de KIA si le marché était ouvert.
Dans un souci d’informer parfaitement les actionnaires de la situation actuelle du marché, Mehdi Mahjoub a expliqué que la hausse des quotas n’était pas une contrepartie de l’obtention d’un 2ème FCR par les Tunisiens résidents à l’étranger car celle-ci était déjà présente dans le programme électoral. Cependant, il a tenu à souligné qu’il n’avait rien contre le fait d’importer un second véhicule, mais la commercialisation de ce droit est néfaste pour le marché, et en tant que représentant de la chambre syndicale des concessionnaires automobiles, il incite les acteurs du marché de l’automobile à faire pression sur le gouvernement afin de mettre fin à ce marché parallèle.
Au deuxième intervenant, Mehdi Mahjoub a répondu qu’actuellement la taille réelle du marché est de 75.815 véhicules particuliers. Si le marché était correctement ouvert, le potentiel de KIA s’élèverait à plus de 6.000 véhicules, soit plus de 50% de ses ventes actuelles.
Le renouvellement du mandat de Mehdi Mahjoub en tant qu’administrateur de la société, l’homologation en cours du premier véhicule utilitaire, l’ouverture du nouveau siège début 2016, les résultats positifs du premier trimestre 2015, autant de signes de la bonne santé du concessionnaire. Les premiers signes positifs peuvent être observés dès les semaines à venir, d'ailleurs, avec l'ouverture de deux nouvelles agences à Gabès et Mnihla. Les voyants sont au vert pour l’année 2015 et l’augmentation annoncée des quotas d’importation va contribuer à l’amélioration des chiffres de City Cars.

Chérine Zgaya Bouzouita