Tout comme la musique, l’amour est un langage universel. Bien que la célébration de ce sentiment ne devrait pas être réduite à une simple date, le 14 février demeure une journée spéciale fêtée par de nombreuses populations de par le monde baptisée la Saint-Valentin. Une fête qui dépasse l’aspect sentimental pour jouer un rôle dans la revitalisation les divers commerces inhérents à cette occasion.

En Tunisie, la tradition de la Saint-Valentin commence peu à peu à être ancrée. Loin encore de faire partie intégrante des traditions de la société tunisienne, les manifestations de cette célébration se voient, cependant, dans plusieurs commerces. Essentiellement une célébration de tout type d’amour, la Saint-Valentin s’adresse en premier lieu aux amoureux qui, vraisemblablement, profitent de cette journée pour exprimer ouvertement leur affection mutuelle, le tout au grand bonheur des fleuristes, parfumeurs, restaurateurs, agences de voyages, bijoutiers et chocolatiers.

Il suffit de faire un tour dans les différentes boutiques et regarder les annonces et les publicités pour remarquer que le rouge est devenu la couleur maîtresse et que cette fête ne passe pas inaperçue. Les cadeaux les plus en vogue demeurent, toutefois, les classiques bouquets de fleurs et les incontournables coffrets de chocolats.

Interrogés sur l’affluence des clients, les fleuristes nous ont confié que ces fêtes constituent une occasion pour ranimer leurs commerces qui souffrent, en dehors des périodes des fêtes, de stagnation. Les parfumeurs, les vendeurs dans les magasins de produits cosmétiques ainsi que ceux dans les boutiques de lingerie ont également confirmé l’augmentation de leur chiffre d’affaires pendant la Saint-Valentin. Cependant, la plupart d’entre eux ont précisé qu’il s’agissait d’une hausse négligeable de la valeur des ventes et qu’au cours de ces dernières années, cette hausse est de moins en moins notable. Un constat logique étant donné la crise économique qui bat son plein en Tunisie engendrant la dégradation du pouvoir d’achat du citoyen.

Les commerçants ont bien compris le jeu. Ainsi, plusieurs d’entre eux ont proposé des promotions alléchantes afin d’appâter les amoureux les plus récalcitrants. Ils ont même offert la possibilité de la facilité de paiement et des cartes cadeaux. Les restaurateurs ont même concocté des plats spécialement conçus pour la Saint-Valentin avec, par ailleurs, des réductions attirantes, le tout pour inciter les amoureux, les moins enclins à la dépense à mettre la main au portefeuille.

Les agences de voyages, les compagnies aériennes et les hôtels ont, eux aussi, mis en vente des escapades romantiques à bas prix et prévu des soirées spéciales dans le but de booster les réservations et accroître les bénéfices. Ils ont eu recours essentiellement à des campagnes de marketing diffusées sur les réseaux sociaux et les affiches publicitaires en vue de promouvoir leurs offres et toucher un maximum de personnes.

Quoiqu'on en dise, la Saint-Valentin est, visiblement, un rendez-vous attendu par de nombreux Tunisiens même s’il s’agit d’une fête aux origines controversées pour nombreux Tunisiens. Il est indéniable, néanmoins, que le fossé intergénérationnel se fait ressentir à l’égard de cette célébration. En effet, pour les jeunes, cette fête représente une occasion pour montrer la ferveur de leurs sentiments. Ainsi, ils n’hésitent pas à faire preuve de générosité pour se faire plaisir.

Les moins jeunes, par contre, disent que l’amour se fête tous les jours et qu’une telle émotion ne doit pas être assimilée à un seul jour insignifiant ce qui nuit gravement au caractère sincère de l’amour. Pour eux, la démonstration de l’affection n’est pas liée à une date précise qui banalise la profondeur de ce sentiment.

Nul ne peut contester que la Saint-Valentin est avant tout commerciale et sert, en premier lieu, l’intérêt des commerçants en haussant leurs revenus. Certes, l’amour n’a pas de prix mais il est de bon ton lors de la Saint-Valentin de gâter sa moitié en lui offrant des cadeaux malgré leur coût exorbitant des fois. Sinon, loin du caractère commercial de la journée du 14 février, cette dernière reste une opportunité pour répandre l’affection et faire le plein d’ondes positives. C’est également une occasion pour consolider les rapports humains dans un pays secoué par les crises et une société de plus en plus fragilisée, qu’on le veuille ou non, par le matérialisme et l’opportunisme.

Boutheïna Laâtar